Sebelum meluncurkan kampanye pemasaran digital apa pun, merek harus meluangkan waktu untuk mengenal pesaing mereka dan audiens yang ingin mereka targetkan melalui materi iklan dan pemasaran. Selain itu, strategi pemasaran digital harus mempertimbangkan tujuan bisnis Anda, sumber daya yang tersedia untuk mencapai tujuan tersebut, dan tentu saja kepribadian pembelian bisnis Anda.
Iklan digital mengacu pada jenis komunikasi yang digunakan perusahaan untuk mempromosikan merek, produk, dan layanan mereka melalui berbagai platform dan saluran digital. Periklanan digital adalah proses penerbitan materi iklan di platform online seperti jejaring sosial, mesin pencari, situs web, dan program lain yang dapat diakses oleh siapa saja. Dalam periklanan digital, ide disampaikan kepada audiens target melalui platform digital seperti media sosial dan email, mesin pencari, aplikasi seluler, program pemasaran afiliasi, dan situs web.
Iklan digital dirancang untuk melengkapi upaya pemasaran organik Anda secara keseluruhan karena dapat meningkatkan penjualan, meningkatkan kesadaran merek, dan terhubung dengan audiens Anda dengan cara tercepat. Iklan digital mencakup email, iklan spanduk, toko aplikasi, iklan seluler, pemasaran pengalaman nyata (Real Experience Marketing/REM), dan iklan sosial berbayar. Untuk meningkatkan visibilitas dan pembelian, Anda dapat menggunakan saluran seperti iklan media digital, iklan online, dan Google Plus untuk meningkatkan pendapatan.
Pemasaran atau periklanan internet adalah pemasaran digital di perangkat seluler, subway platform, video game, dan aplikasi smartphone. Pemasaran digital sedang meningkat, termasuk iklan hasil pencarian, iklan email, dan tweet iklan yang menggunakan umpan balik pemasaran dan pelanggan sebagai interaksi antara bisnis dan pelanggan. Pemasaran digital telah memungkinkan perusahaan seperti Apple untuk sukses, membangun pengikut yang antusias, perusahaan “mendapatkan saran pelanggan”, dan mencapai penilaian $ 1 triliun pada tahun 2018.
Iklan digital pada tahun 2021
Pada tahun 2021, pendapatan iklan digital global akan mencapai US$458,2 miliar. Menurut laporan Statista Digital Market Outlook, pada tahun 2025, pendapatan akan tumbuh menjadi US$601,3 miliar. Membandingkan tiga pasar periklanan digital teratas Amerika Serikat, China, dan Eropa, Amerika Serikat merupakan pasar terbesar pada tahun 2021, mencapai $186,3 miliar. Dengan demikian, Amerika Serikat menyumbang lebih dari sepertiga dari belanja iklan digital global, sementara China, terutama Eropa, tertinggal jauh di belakang dengan hanya 21,1% dan 19,6%. Dalam hal tingkat pertumbuhan, Amerika Serikat memimpin tiga wilayah teratas dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 11,9% pada tahun 2025, diikuti oleh China dengan 11,8%, diikuti oleh pasar Eropa dengan 10,3%.
Karena tren aplikasi seluler yang terus berlanjut, perkembangan periklanan digital di masa depan akan terus dipengaruhi oleh pergeseran dari komputer desktop ke perangkat seluler. Meskipun pangsa pendapatan seluler global pada tahun 2021 adalah 48,3%, diharapkan pangsa pada tahun 2025 akan menjadi 61,6%. Bagian yang paling terpengaruh adalah iklan video. Di sini, perubahan sekitar 12,9% diharapkan, menghasilkan pangsa seluler 78,8%.
Kunci periklanan digital untuk pengiklan modern
Dalam hal pemasaran digital, pengiklan ditunjuk sebagai anggota sumber dan iklan target ditetapkan sebagai penerima. Platform periklanan media sosial adalah kampanye pemasaran digital tersegmentasi yang menargetkan audiens tertentu berdasarkan kepribadian pembelian perusahaan. Misalnya, Anda dapat menggunakan penargetan media sosial untuk menargetkan iklan media sosial ke grup target tertentu berdasarkan variabel seperti usia, jenis kelamin, lokasi, minat, dan perilaku online.
Iklan digital di platform media sosial memberi Anda cara langsung dan terukur untuk menarik orang yang tertarik ke situs web Anda. Misalnya, iklan umpan berita, juga dikenal sebagai cerita bersponsor, menyempurnakan postingan dan konten dengan mempromosikan situs web, situs penggemar, aplikasi, dan produk. Iklan spanduk adalah saat iklan Anda muncul di situs web afiliasi (termasuk YouTube).
Banyak perusahaan mempromosikan produk mereka dengan memposting pembaruan rutin atau penawaran khusus di profil media sosial mereka. Video, kuis interaktif, dan postingan bersponsor adalah bagian dari pemasaran media sosial. Dalam portofolio media, banyak perusahaan sukses dan sebagian besar pemasar menengah menganggap digitalisasi sangat efektif. Seperti yang telah kami sebutkan, periklanan dirancang untuk mempertahankan data kinerja yang disediakan oleh periklanan digital.
Contoh platform periklanan
Beberapa contoh platform periklanan yang menyediakan CPL adalah Google Ads dan Facebook. Anda juga dapat menggunakan iklan digital bayar per klik (PPC) untuk mendukung strategi pemasaran online Anda yang lain. Pada tahun 2017, pendapatan iklan PPC adalah 10,1 miliar dolar AS, dan lebih dari 7 juta pengiklan beriklan.
Iklan digital adalah salah satu saluran yang paling umum digunakan untuk pemasar karena melibatkan penempatan iklan bergambar dan spanduk di berbagai platform melalui metode bayar per klik. Oleh karena itu, banyak perusahaan menggunakan strategi pemasaran digital untuk mengoordinasikan iklan online tersebut. Meskipun iklan online termasuk membeli ruang iklan untuk pemasaran acara dan memprioritaskan pertumbuhan organik melalui saluran yang ada seperti komunikasi email, konten blog, kampanye media sosial, dan pemasaran mesin pencari, Anda juga dapat mengintegrasikan iklan digital di saluran ini.
Pemasaran digital melibatkan pengelolaan berbagai bentuk bisnis online, seperti situs web, akun media sosial, dan aplikasi seluler. HubSpot merupakan salah satu perusahaan MarTech terkemuka di Amerika Serikat, beliau mencontohkan bahwa mulai dari sebuah website atau corporate brand, berbagai aset dan strategi menjadi bagian dari digital marketing, antara lain email marketing, blog posts, infografis, logo tools dan white clothes. Artikel yang berguna untuk promosi online. Pemasaran digital, juga dikenal sebagai pemasaran online, mencakup email, media sosial dan iklan berbasis web, pesan teks, multimedia, dan saluran pemasaran paging.
Sebagai pemasar, penting untuk menggunakan dunia digital dan periklanan online untuk membangun merek, memberikan pengalaman pelanggan yang hebat, dan menarik lebih banyak pelanggan potensial melalui lebih banyak strategi digital. Iklan digital perlu dipersonalisasi untuk memaksimalkan relevansi pelanggan target Anda. Pemasaran digital mengintegrasikan pengalaman pengguna target pelanggan ke situs web Anda dan memandu mereka untuk menavigasi situs web dan bisnis Anda.
Strategi ini memungkinkan pemasar untuk beriklan dan menentukan berapa banyak yang harus dibelanjakan, berapa banyak yang mereka peroleh, berapa banyak lalu lintas jaringan yang dibawa iklan itu kepada mereka, dan bahkan berapa laba atas investasi yang mereka harapkan. Karena sifat periklanan digital, Anda dapat melacak setiap langkah yang diambil pelanggan Anda. Data kampanye iklan menyediakan strategi pemasaran digital seperti peran pembeli, tujuan kampanye, halaman arahan, magnet teratas, dan saluran konversi produk teratas.
Sebelum meluncurkan kampanye pemasaran digital apa pun, merek harus meluangkan waktu untuk memahami pesaing mereka dan audiens yang ingin mereka targetkan melalui materi iklan dan pemasaran. Selain itu, strategi pemasaran digital harus mempertimbangkan tujuan bisnis Anda, sumber daya yang tersedia untuk mencapai tujuan tersebut, dan tentu saja kepribadian pembelian bisnis Anda.
